Sota el lema "La notícia que no vols rebre", la campanya relata la comunicació per part d'agents de trànsit dels Mossos d'Esquadra i psicòlegs del Sistema d'Emergències Mèdiques de la mort d'un familiar o ésser estimat en un sinistre viari amb testimonis reals.
En la presentació de la campanya, el director del Servei Català de Trànsit, Ramon Lamiel, ha recordat que el factor humà és el principal causant dels accidents, mentre la consellera d'Interior, Núria Parlon, ha afirmat que l'acció comunicativa vol "apel·lar a l'empatia" i "sensibilitzar" la ciutadania.
L'acció comunicativa fa servir el testimoniatge en primera persona amb l'objectiu de generar una "sacsejada emocional" en la ciutadania sobre els efectes de perdre un ésser estimat en un sinistre.
La campanya es començarà a emetre aquest dissabte a través de diferents canals: cinc espots audiovisuals de 30 segons per a televisions i cinemes, dues falques radiofòniques, dues gràfiques per a mitjans impresos i digitals i accions digitals a xarxes socials.
En els anuncis gràfics, a banda del lema de la campanya, també es descriu la situació de comunicació als familiars de les víctimes que han mort en un accident de trànsit, juntament amb la frase 'A la carretera, sigues responsable'.
En la presentació de la campanya, Lamiel ha remarcat que el factor humà és la principal causa dels accidents. El director del Servei Català de Trànsit ha remarcat, per exemple, que l'alcohol, les drogues i els psicofàrmacs estan presents en el 40% dels sinistres. També ha apuntat a les distraccions, que es deuen a causes concurrents, però el telèfon mòbil n'és un dels factors més destacats.
Al seu torn, la consellera d'Interior ha subratllat que la campanya busca "apel·lar a l'empatia i la sensibilitat". Davant xifres d'accidents mortals que "no són bones", ha dit Parlon, després que aquest any hagin mort 79 persones a les carreteres catalanes, la consellera ha assegurat que el departament "no defallirà" per reduir la xifra. Ara bé, ha remarcat que la campanya "no parla de números", sinó "de persones" per "conscienciar i apel·lar a la responsabilitat" a la carretera.
